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莫湘兆:企业网络营销推广之网络公关软文

今天写作了一篇关于服装搭配的软文案例,感悟很深,随着电子商务发展的加速,品牌时代已经逐渐出来了,究竟是什么样子的品牌才能够吸引到消费者的关注呢,作为莫湘兆多年的从业经验来说,自然是持续不断曝光的品牌。

 

品牌的曝光意味着关注度的增加,不管是负面的还是正面的,都会赢得部分人的点赞,而品牌要的就是这一部分人的点赞,另外一部分人是来骂我们做的不好的,对于我们而言也是有价值的。

 

软文第一公关第二,这句话我今天想到的,之前有一本书说的是公关第一,广告第二,广告是少不了的,今天市场环境下广告的投放已经逐渐少了,主要是社交媒体的出现以及粉丝经济的诞生,使得更多的企业愿意花时间在用户身上了,直接的广告投放除了大规模的营销我们已经极少看到了。

 

但是和用户交流自然少不了文字方面的创意,这点在许多微博上面我们看到的文案是一样,现在大家都把方向放在如何产生内容以及让用户产生内容了,因此,此时的广告核心转化到软文传播以及文案的策划上面来了。

 

软文第一

 

作者早几年开始使用软文进行个人品牌的传播,积累下不少关于软文写作方面文章,当中自然植入了一些关于我个人故事和历程等内容,同时少许当时做业务积累下来的案例分析,这是每一个站长发展过程中都需要的一大部分,早几天还在和一些朋友交流到这点,就是随着市场的变化,SEO优化等周期长的业务很难维持做下去,并且对于团队管理上的不足也同样抑制着发展。

 

软文先行是个人品牌要发展的第一步,任何一个品牌的诞生在解决信息量的文章上就是先解决软文,引导消费者对我们产生信息,然后作为官方的我们不断传播有价值有颠覆性的观点,逐渐梳理出属于自己的思想体系,这样一个品牌就已经形成了。

 

往后不断的曝光依托各种事件的发酵,然后根据相关度进行挖掘。

 

公关第二

 

大家都注意到各大公司的公关力量了吧,我们最熟悉的马云被称为最厉害的公关人物,而这个的公关的绝对能够挑起情绪和关注,其中马云早期的创业论、雷军的七字真言都是属于这些层面的操作,让人们引起共鸣,让媒体接着报道,其实这仅仅是他们的一部分或者总结出来的名言警句,对于他们的成功大家都忽略了市场环境和努力这两大部分。

 

所以一个公司的公关要是做得好,会出现两大方面的成功,一个是业务飞速增长,另外一个方面可能会导致业务下滑,这个就是市场。

 

今天的这个观点仅供大家做下参考。


文章标题:莫湘兆:企业网络营销推广之网络公关软文

文章链接:https://www.tingzhao.cn/blog/17.html

本文由莫湘兆原创, @ 莫湘兆软文文案学院 2018-11-03 00:11:48

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