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莫湘兆:从百雀羚谈电商内容营销的3种探索

文章引语:今天这篇文章主要出自今日在微信朋友圈传得非常火的一篇文章,是关于百雀羚的互联网思维或者O2O方面的,基本每一篇都详细看了,这篇在早一周之前执行的文章中思考下电商内容营销的3种探索。

 

百雀羚应该是小时候常用的化妆品之一,这个跟大宝SOD蜜是一样的,据说已经有80多年的历史了,是一个纯正的国产品牌,如今这类品牌突然爆发互联网也看到传统企业转型谋求适应时代与未来互联网对生活服务的影响,这也是从腾讯联姻京东看到将重心放在移动生活服务的趋势。

 

研究了不少时间关于内容营销的方面,今天还接到一个网友的咨询,是一家大型的房地产集团,在互联网上出现了一些负面信息,但是当我尝试着在各大搜索引擎或者社交媒体进行扫描的时候,发现全是这方面的信息,并且从去年年初开始一直发展至今,没进行任何的策略,同时零基础互联网信息资料。

 

由此,再一次让我看到了未来内容营销的前景以及市场的发展方向。因此,从百雀羚的事情中敢于发声就获得了关注,这对于传统企业而言是很重要的一点。

 

电商文案传播的内涵

 

百雀羚据说做了一个好奇心设计的文案,让消费者猜测一个人是谁,这个是文案的核心。电商文案不管是内在的还是外在的传播文案,在目前都是一个比较简单的层面,许多商家在产品的诠释时候缺乏对消费者的深入了解以及产品价值的传递,因此需要对实际的内容进行探索研究。

 

新闻传播价值与渠道

 

企业在目前互联网思维的影响已经逐渐重视新闻的传播以及对互联网信息的处理,这方面除了融资等新闻被放大与领导人的推广,早期有看到有投资自媒体人的天使投资人出现,建立非目前权威媒体渠道与挖掘新闻价值。

 

落差化内容设计

 

杜子建说过一个编辑能够顶得上100个销售,这在互联网时代来看已经成为了一个趋势,好奇心每时每刻都具备,很多时候只是将一些老的东西重新结合适时使用,取得的效果还是一样,未来是内容时代,一直这么认为。


文章标题:莫湘兆:从百雀羚谈电商内容营销的3种探索

文章链接:https://www.tingzhao.cn/blog/26.html

本文由莫湘兆原创, @ 莫湘兆软文文案学院 2018-11-03

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