请扫码关注莫湘兆微信公众号

扫一扫,关注莫湘兆公众号
学教程,看软文文案案例范例

SEO软文文案培训(网授学费:1200元)
报名咨询客服QQ/微信号:987079999

当前位置 当前位置: 莫湘兆软文文案学院 > 莫湘兆博客 > 赚钱项目案例分析 > 莫湘兆:阿里巴巴IPO内容营销的4处妙笔

莫湘兆:阿里巴巴IPO内容营销的4处妙笔

莫文章引语:早上本写好今天要发布的文章之有关内容营销的目的在于吸引顾客,但是下午看到阿里巴巴确定在美国上市的新闻,所以跟随热点进行写作一篇从阿里巴巴上市谈内容营销的文章,主要分享一下看法与企业公关时候如何利用好媒体与内容营销技巧。

 

大家都知道互联网公司最厉害的公关就是阿里巴巴,这个跟中国公关第一股蓝色光标是我接触了解的知名公关,因此,他们的内容营销自然就值得我们学习研究。

 

阿里巴巴下午在新浪微博发布的IPO公告,当然这点我认为是为了说明新浪微博IPO招股书中讲述的这是中国领先的社交媒体有关,让投资者或者机构看看我们说的这个句话有没有实际效果,于是阿里巴巴就直接利用官方账号发布公告了,这个妙笔之一。

 

接近3点时候各大媒体开始纷纷报道这个事件,笔者关注的天下网商、腾讯科技、爱范儿等几个账号已经推送了资讯,其次早在朋友圈已经纷纷传播该新闻了,从阿里巴巴作为国内影响力如此大的公司这点自然有媒体帮助传播,并不足为奇,但是妙笔之二在于公告内容。

 

1、今天启动在美国上市,但到底是纳斯达克还是纽交所并未注明,这点从设计上来说就是经典,还有让业内人士与媒体猜测的好奇心与分析文章,但这点就能够创造很多免费的新闻稿件与分析观点,从我们小企业来看有时候说话的内容与方式影响许多,就好比很多并购获得融资案例一样,双方不说话,或者回避,或者否认,最后也成为了事实,就是公关操作模式。

 

2、透明、国际化、愿景、国际化。四个关键词妙处在于介绍了公司的发展与发展的力量,记得阿里巴巴的愿景是让天下没有难做的生意,这个完全符合上述四个关键词的说法,这里我们虽然看到这幅公告简短,但是具有非常大效果,有个词汇叫做电梯演讲,就是就在电梯上下之间,你如何说服别人听明白你并理解你的产品服务,这个是最近看书看到的。

 

3、国内资本市场,我们都知道中国是各种最大的市场,除了去年改革上市公司之后,许多公司开始排队上市,但是对于国民购买国外的股票始终还是有一定的难题,正如百度李彦宏说,百度这些年这么好的发展,国内人民却享受不到,这里起到画龙点睛的作用,表面阿里巴巴未来极有可能旗下公司在本土上市或者同时上市,让媒体又获得一个切入点。

 

4、感谢之意的言外之意,阿里巴巴启动上市选择地方就纠结了很长一段时间,我们都知道阿里巴巴一定会上市,在什么地方上市,估值多少,融资多少,一直以来都是网友讨论和媒体报道的焦点,这里最后一段在说明香港上市的创新与发展,未来企业应该以AB股上市还是合伙人制度上市是今后行业发展的探索,相信有可能会产生新的创新。

 

Bianews陈中在朋友圈转发评论称,新闻生命周期越来越短了。昨天还是新浪微博上市文件,今天上午还是315,下午就是阿里巴巴了。

 

其实这也不足为奇,许多东西不是完成了就宣布,例如最大自媒体联盟WeMedia获得300万美金融资,也仅仅是宣布了有这个事情,具体细节还得等到月底再详细公开,这个也给行业人认为春天来了,商业模式的发展探索等,这个是时间上的选择,网络营销历来讲究天时地利人和,早几年前的挨踢科策划一个案例,是在两会后在网上炒作,当时他分享就是这样的观点,媒体都关注两会,刚好两会后各种分析结束后突然曝光这个网络热门话题,从而吸引了媒体的关注与报道,获得效果,这自然也是阿里巴巴内容营销妙笔之三。

 

没关注到媒体的布局情况,这点也是在做内容营销时候的关键,许多人认为处于什么行业就做什么行业的新闻投放,这样的出发点是精准的,但是形成不了案例,曾写过一篇文章如何将营销策划成为案例传播,让别人被你吸引而传播,如果仅仅依托自身的投放自然是不足的。

 

企业在未来营销方向莫湘兆认为有三个方面值得思考下,一方面是基于互联网信息基础,一直强调这点是别人会去搜搜你的相关关键词,但是首页都没你的百科等基础信息,自然会跌低不少身价。

 

第二个方面是社交媒体化,这里不仅是指微信公众平台,其实微信公众平台的发展靠的还是内容的价值与互动参与性,有个朋友说过想要扬名立万新浪微博你还得做,并且做好。目前越来越多的社交媒体了,但是大家都把精力放在微信上,这点从目前的火热程度就能够看到了,而且目前要做好个人微信也好,公众号也好都需要有价值的内容。

 

第三个方面是通过互联网基础平台发展自己的媒体构架,我们都知道想要做新闻就找人发布,但是成本太高,并且不合适小企业使用,但是我们可以通过互联网基础平台建设自己的媒体矩阵,矩阵这个词汇是指建立许多账号,然后账号之后的关联性结合营销,早期微博就产生这样,我们创业的时候曾试图这样做过,但是最终没做成功,因为微信并不是特别适合传播,而是适合沟通,因此我们在新浪微博做了矩阵,使得我们创业有基础。

 

阿里巴巴上市了,对于我们来说是有价值的,我们做电商媒体的运营,包括主流媒体、自媒体等多方面,为电商卖家群体提供服务,上市之后也开始进行市场的变革,每一个时代总有那么一些成功与失败的企业,很大程度上取决于营销,史玉柱的思想我个人学习了一些,特别是针对广告方面的,对于企业而言这个要占据多少比例才好,是每一个企业家的问题。

 

阿里巴巴谈内容营销中,没具体到某个方面的技巧,但是学习思想也是我们进步的一方面,软文也好,广告文案也罢,甚至传播内容营销,形成了多样化的传播载体,通过互联网发展,传统电视台会有相关视频,广播电台会有声音,图文并茂的报道会有图片,阿里巴巴的愿景让天下没有难做的生意自然就依托内容营销真正实现了全方位的传播,而我们正是这个事情的受益者,至少我们感受到了如何进行一次简单的执行。


文章标题:莫湘兆:阿里巴巴IPO内容营销的4处妙笔

文章链接:https://www.tingzhao.cn/blog/30.html

本文由莫湘兆原创, @ 莫湘兆软文文案学院 2018-11-03 00:23:14

  • 关于莫湘兆学院 联系我们 关注我们 产品服务 QQ/微信群 版权声明 用户协议 网站地图 网站导航 标签列表 软文教程 群站SEO软文文案培训课程

    莫湘兆学院始于2009年, 我们是一家软文案例范例与创意文案策划视频教程学习网站,我们致力于帮助每一个人掌握网络营销推广软文、文案、SEO核心技术能力。

    莫湘兆学院提供软文文案案例范例、节日创意文案策划、软文素材模板视频学习教程,分享什么是软文文案、软文如何写等范文文章,掌握软文广告经典案例范例300篇技巧大全。

    Copyright © 2019 www.tingzhao.cn. All Rights Reserved 莫湘兆学院 版权所有 粤1342512412号
  • cache
    Processed in 0.002458 Second.